The Geometry of Influence

Standort EU Quarter, Brüssel, Belgien | Kunde AXIS Advisors | Fertigstellung 2026

The Geometry of Influence

From Strategy to Visual Identity

Kann eine individuelle Bildwelt für eine neue internationale Marke in nur vierzehn Tagen entstehen? Für den Launch von Axis Advisors in Brüssel habe ich diese Frage mit einem klaren “JA” beantwortet. Keine klassische Dokumentation, keine austauschbaren Stockmotive, sondern eine eigenständige, strategisch gedachte visuelle Identität für eine Public-Affairs-Beratung im politischen Zentrum Europas. Innerhalb von rund vierundzwanzig Stunden Produktion vor Ort entstand ein Bildpool von hundert Motiven, aus dem zehn finale Schlüsselbilder für den Markenauftritt von AXIS kuratiert wurden. Das Ergebnis zeigt, wie aus intensiver Vorbereitung, enger Abstimmung und flexibler Umsetzung eine präzise Bildwelt entstehen kann, selbst unter Bedingungen, die auf den ersten Blick kaum machbar wirken. Im folgenden Interview gebe ich einen Einblick in meine Arbeitsweise:

Charlemagne Building and LEX Building, Rue de la Loi, Brüssel | Hasselblad X2D II & XCD 35-100E @ 100mm | 1/90s, f/8, ISO 200

Kann in nur 14 Tagen wirklich eine individuell entwickelte Bildwelt für eine neue internationale Marke entstehen von der ersten Idee bis zur finalen Auswahl?

Auf den ersten Blick klingt das kaum realistisch. Eine neue Marke braucht nicht einfach schöne Bilder, sondern eine visuelle Sprache, die ihren Kern versteht. Bei Axis ging es um eine strategische Public-Affairs-Beratung im Europäischen Viertel von Brüssel, also um ein Umfeld, in dem politische Entscheidungen, wirtschaftliche Interessen und internationale Dynamiken aufeinandertreffen. Die Herausforderung war, in sehr kurzer Zeit eine Bildwelt zu entwickeln, die nicht wie klassische Architekturfotografie wirkt und auch nicht in generischen EU-Motiven endet. Innerhalb von 14 Tagen habe ich das Konzept entwickelt, die Orte und rechtlichen Rahmenbedingungen geprüft, die Produktion geplant und in Brüssel rund 24 Stunden fotografiert. Dabei entstand ein Bildpool von über 100 Motiven, aus dem wir zehn finale Schlüsselbilder für den Launch definiert haben. Dass das funktioniert hat, lag an der Kombination aus sehr präziser Vorbereitung, enger Abstimmung mit AXIS und der Fähigkeit, vor Ort flexibel auf Wetter, Licht und reale Bedingungen zu reagieren.

Charlemagne Building and LEX Building EU Quarter Brussels

Paul Henri Spaak Building EU Quarter Brussels

Charlemagne Building EU Quarter Brussels

Berlaymont Building / European Commission

Altiero Spinelli Building EU Quarter Brussels

Stepping Forward Statue by Hanneke Beaumont EU Quarter Brussels

Berlaymont/ European Commission EU Quarter Brussels

Charlemagne Building EU Quarter Brussels at night

Wie ist der Kontakt zu Axis entstanden, und warum war das Verständnis auf Kundenseite so wichtig?

Der Kontakt kam über Sebastian Vos zustande, CEO und Managing Partner von AXIS. Er hatte zuvor mehrere meiner Fotografie Mentoring Programme genutzt. Dadurch gab es bereits ein gemeinsames fotografisches Verständnis. Für dieses Projekt war das entscheidend, weil auf Kundenseite eine echte Affinität für Bildqualität besteht. AXIS wollte nicht einfach Bilder einkaufen, um eine Website zu füllen. Sie wollten ein visuelles Gegenstück zu dem, was sie inhaltlich tun. Dieses gemeinsame Verständnis hat es möglich gemacht, sehr schnell sehr klare Entscheidungen zu treffen, ohne lange Schleifen. Und das ist bei so einem engen Zeitrahmen unbezahlbar.

Finales Website Design von AXIS Advisors

Wie hast du aus diesem Anspruch eine konkrete Bildsprache entwickelt?

Der Ausgangspunkt war nicht das Gebäude, sondern das eigene Design von AXIS. Die geschwungene Linie des X, das dunkle Blau, die klare Typografie. Daraus ergaben sich zwei Dinge sehr konkret: Breite Formate in einem Seitenverhältnis von 1:2 und bewusst eingeplanter Negativraum, damit Typografie und Navigation auf der Website selbstverständlich Platz finden. Architektur wird dabei nicht als Objekt gelesen, sondern als grafisches Material. Linien, Flächen und Raster. Um diese Ebene zu erreichen, habe ich bewusst mit Unschärfen, bewusster Kamerabewegung und Langzeitbelichtungen gearbeitet, inspiriert durch fotografische Positionen, mit denen ich mich über Jahre auseinandergesetzt habe. Dadurch entsteht keine Beliebigkeit, sondern eine Verdichtung. Weg von der Abbildung, hin zu einer Interpretation, die zur Rolle von AXIS passt. Die technische Entscheidung für eine Hasselblad X2D II Mittelformatkamera hing genau damit zusammen: hoher Dynamikumfang, feine Tonwerte und die Möglichkeit, Motive in ihrer Gesamtheit und in Ausschnitten sowohl für großformatige Prints als auch für digitale Anwendungen konsistent zu nutzen.

Charlemagne Building mit Sternen am Nachthimmel, Rue de la Loi, Brüssel | Hasselblad X2D II & XCD 28P | 100s, f/8, ISO 800

Wie sah dieses Zusammenspiel in Brüssel konkret aus?

Für mich ist eine präzise Planung kein Widerspruch zur Flexibilität, sondern ihre Voraussetzung. Die Wahl der Gebäude, Blickwinkel und Sonnenstände, sowie die passende Aufnahmetechnik waren klar vorbereitet. Dadurch konnte ich vor Ort schnell auf variable Bedingungen reagieren und dabei immer eine konsistente Bildsprache sicherstellen. Als sich das Wetter änderte, war das kein Problem. Wir wechselten einfach den Standort und arbeiteten mit anderen Perspektiven. Während der Produktion hat der Kunde einen zusätzlichen inhaltlichen Akzent gesetzt: Neben der EU-Architektur sollte auch das Thema Nachhaltigkeit eingebunden werden, nicht plakativ, sondern integriert in die bestehende Bildsprache. Diesen Impuls habe ich aufgegriffen, indem ich natürliche Elemente wie Pflanzen, Lichtreflexe und organische Strukturen über Spiegelungen, Überlagerungen und gezielte Ausschnitte in die Motive eingebunden habe. So entstand eine zusätzliche Bedeutungsebene, die das Thema Nachhaltigkeit andeutet, ohne die reduzierte, strategische Bildsprache zu verlassen.

Online Bildauswahl zum standortunabhängig sichten, markieren und kommentieren

Wie hat die enge Zusammenarbeit in so kurzer Zeit konkret funktioniert?

Entscheidend war die unnötige Reibung rauszunehmen. Statt langer E-Mail-Schleifen kommunizierten wir direkt über WhatsApp und kurze Telefonate. Ich habe fortlaufend Beispielmotive, Gedanken und Auswahlprozesse geteilt, und AXIS hat sehr klar und schnell entschieden. Gerade weil mehrere Gründer beteiligt waren, war diese schnelle Verdichtung von Feedback wichtig. So konnten wir in sehr kurzer Zeit nicht nur das Konzept festlegen, sonder auch Bilder produzieren, die vom Layout perfekt zur neuen Website von AXIS passen. Ein wichtiger Baustein war der Online-Bildpool. Über eine Online-Galerie konnten alle Beteiligten standortunabhängig sichten, markieren und kommentieren, ohne Versions-Chaos oder Missverständnisse. Wir schon am ersten Nachmittag der Produktion eine Vorauswahl getroffen, um im weiteren Lauf der Aufnahme gezielt fehlende Motive zu ergänzen. Zusätzlich habe ich beispielhaft Layout-Überlagerungen der Website genutzt, um dem Kunden direkt zu zeigen, wie Bilder und Typografie später zusammenspielen könnten. Das hat Entscheidungen erleichtert und für alle ein klares Bild vom Endprodukt geschaffen. Die finale Auswahl konnte danach wiederum unkompliziert mit dem Webentwickler, der Druckerei und weiteren Partnern geteilt werden. Das hat nicht nur die Effizienz gesteigert, sondern auch Vertrauen gebracht, weil die Fotoproduktion immer transparent und nachvollziehbar blieb.

Altiero Spinelli Building, Brüssel | Hasselblad X2D II & XCD 35-100E @ 100mm | 1/180s, f/8, ISO 200

Wenn du alles zusammenfasst, was nimmst du persönlich aus diesem Projekt mit?

Für mich war die Fotoproduktion mit AXIS sehr spannend, weil sie klar gezeigt hat, dass Architekturfotografie nicht bei der Dokumentation endet. Dieses Projekt beschreibt keine Abbildung von Gebäuden, sondern die Entwicklung einer Bildsprache, die eine Unternehmensidentität sichtbar macht. In diesem Fall eine Beratungsmarke, die sich in einem komplexen politischen Umfeld bewegt und dort Orientierung bietet. Die Geschwindigkeit des Projekts war dabei nicht nur eine Herausforderung, sondern auch Beweis, dass man mit Klarheit im Prozess und echtem Vertrauen auf beiden Seiten sehr schnell zu maßgeschneiderten Ergebnissen kommen kann. Für mich bestätigt dieses Projekt die Idee, Fotografie als strategisches Werkzeug zu verstehen, nicht nur als Illustration.

Die Kundenperspektive

Vierzehn Tage sind wenig Zeit, wenn die Bilder zu einem prägenden Bestandteil einer neuen Marke werden sollen. Für Sebastian Vos, CEO und Managing Partner von AXIS Advisors, bedeutete das vor allem, dem richtigen Fotografen schnell vertrauen zu können. Wie hat er die Zusammenarbeit auf Kundenseite erlebt?

1. Warum hast du dich für eine eigenständige fotografische Bildwelt für AXIS entschieden, anstatt auf klassische Corporate- oder Stockfotografie zurückzugreifen?

Sebastian: Wir wollten, dass die Fotografie ein integraler Bestandteil der visuellen Identität von AXIS wird. Eigenständig, originell und ästhetisch anspruchsvoll, aber gleichzeitig ein Spiegel unserer Sicht auf die Welt. Bei AXIS geht es darum, über das Offensichtliche hinauszublicken, das große Ganze zu verstehen und Details und Zusammenhänge zu erkennen, die andere möglicherweise übersehen.

Brüssel und die europäischen Institutionen stehen im Zentrum unserer Arbeit. Deshalb wollten wir sie auf eine Weise zeigen, die überraschend, faszinierend und unverkennbar unsere eigene ist. Die konventionelle Corporate- und Stockfotografie, die man bei vielen Beratungsunternehmen und Professional-Services-Firmen sieht, wollten wir unbedingt vermeiden. Stattdessen suchten wir nach Bildern mit einer eigenen Perspektive, die unseren Kunden und anderen Stakeholdern einen neuen Blick auf die Welt ermöglichen, in der AXIS tätig ist.

Stepping Forward Statue (Hanneke Beaumont), Brüssel | Hasselblad X2D II & XCD 35-100E @ 35mm | 1/60s, f/11, ISO 200

2. Das Projekt war zeitkritisch und für den Launch von Axis strategisch wichtig. Warum hastdu mich als euren fotografischen Partner gewählt?

Sebastian: Ich kannte deine Arbeit bereits durch die Hasselblad Masters und verfolgte deine Fotografie schon seit einiger Zeit. Besonders angesprochen haben mich deine unverwechselbaren Perspektiven und deine Fähigkeit, in vertrauten Umgebungen unerwartete Blickwinkel, Details und neue Dimensionen zu entdecken.

Das passte für mich sehr gut zu AXIS. Wir wollten Brüssel und die europäischen Institutionen, eine Welt, die uns sehr vertraut ist, auf eine neue und visuell faszinierende Weise zeigen. Ich hatte das Gefühl, dass du genau der richtige Fotograf dafür ist.

Paul Henri Spaak Building, Brüssel | Hasselblad X2D II & XCD 28P | 3.2s, f/25, ISO 200

3. Was ist dir an unserer Zusammenarbeit besonders in Erinnerung geblieben, gerade angesichts der sehr kurzen Zeit von der ersten Idee bis zu den finalen Bildern?

Sebastian: Die Zusammenarbeit mit dir hat mir große Freude bereitet. Du warst ausgesprochen schnell in der Kommunikation, kreativ und pragmatisch und konntest trotz eines sehr vollen Terminkalenders relativ kurzfristig nach Brüssel kommen.

Besonders beeindruckt hat mich, wie schnell wir von der ersten Idee zum fertigen Ergebnis gekommen sind. Innerhalb kürzester Zeit hatten wir das Briefing besprochen, die Produktion vorbereitet, fotografiert und schließlich eine Auswahl sehr schöner Bilder zusammengestellt. Angesichts der Bedeutung und des engen Zeitplans für den Launch von AXIS war diese Kombination aus Kreativität, Flexibilität und schneller Reaktionsfähigkeit für uns außerordentlich wertvoll.

Die Fotografien waren ein wichtiger Bestandteil unseres Launches am 1. September, und es war eine große Freude zu sehen, wie schnell die gesamte Zusammenarbeit mit dir zu einem stimmigen Ergebnis zusammenkam.